Conteúdo do artigo: Como estabelecer investimentos em vídeo empresarial.
Diversas corporações, desde pequenas até grandes multinacionais, tem investido em ferramentas audiovisuais para alcançar seus clientes, cada vez mais usando a internet para isto. Mas, durante o planejamento de investimentos em comunicação surge uma dúvida do profissional de marketing: quanto incluir no budget? Qual o valor de uma produção de vídeo? É viável o investimento em um vídeo para minha empresa ou meu setor? Cabe em meu orçamento?
Balanceie os fatores aqui colocados e com certeza você já terá uma boa base do que precisa ser feito. Também recomendo ler nosso Guia de Produção de Vídeo Empresarial.
1) UMA IDÉIA INICIAL, DE ACORDO COM OS VALORES DE MERCADO:
Pagar de acordo com os valores de mercado é a maneira mais simples de se determinar quanto se deverá investir na área de produção de vídeos empresariais. Um bom vídeo institucional tem um custo entre R$15 mil e R$40 mil – dependendo do nível de complexidade, das exigências e da produtora escolhida. Aumentando o nível de complexidade da produção, melhora-se o resultado final e o retorno que sua empresa vai ter com o material desenvolvido.
Abaixo deste patamar, entre R$10 mil e R$15 mil, pode-se ainda desenvolver um trabalho honesto e com qualidade suficiente para um bom retorno de imagem.
O vídeo institucional abaixo é exemplo de investimento entre R$15 mil e R$20 mil.
Com menos de R$10 mil reais, independente da produtora contratada, sua empresa terá vídeos institucionais operacionais, com soluções mais previsíveis. É típico estes vídeos serem criados apenas com uma sequência de imagens de pessoas trabalhando, locução em off e letterings simples.
Com valores entre R$8 mil e R$10 mil a Cinemátika fornece um formato de vídeo com alguma flexibilidade, mas não é viável desenvolver uma linguagem específica, uma identidade visual de impacto ou uma narrativa exclusiva. Nós conhecemos o mercado e sabemos que nenhuma produtora tem condições de oferecer um vídeo com menos de R$8 mil e que não tenha um formato pré-estabelecido.
O vídeo abaixo é um exemplo de investimento feito entre R$8 mil e R$9 mil:
Trata-se de um formato pré-estabelecido, mas ainda assim eficiente.
Abaixo de R$8 mil não é possível uma produtora desenvolver um vídeo institucional com profissionais de alto nível, nem mesmo em formatos pré-estabelecidos, o que pode comprometer o investimento da empresa. Lembre-se: um investimento pequeno que não traz retorno nenhum é dinheiro jogado no lixo.
Você sabe porque vídeos baratos saem caro para as empresas?
2) AFINANDO OS VALORES, LEVANDO EM CONTA O FATURAMENTO DE SUA EMPRESA:
Para se determinar com maior exatidão o investimento que sua empresa deve fazer em seu vídeo institucional é uma boa opção calcular de acordo com um porcentual sobre o faturamento anual de sua empresa. Esta maneira equilibra de modo mais justo a responsabilidade da produtora de vídeo perante o resultado a ser cobrado. Afinal, há muita diferença entre um vídeo feito para a Coca-Cola e um vídeo para a oficina mecânica que você conserta seu carro. Lembrando ainda, um vídeo institucional tem vida útil de 2 anos, o que significa que não será necessário investir anualmente em um novo vídeo institucional.
Cerca de 90% das empresas brasileiras investem entre 3% a 10% de seu faturamento em marketing e comunicação, de um modo geral. Vale considerar 5% como um valor real da maior parte da indústria brasileira. Do total da verba para a área de marketing, recomenda-se que ao menos 3% seja destinado a produções audiovisuais. Componha a produção do vídeo institucional com 33% deste total.
Em valores porcentuais teremos:
5% faturamento x 3% produção de vídeos x 33% para vídeo institucional = 0,05% do faturamento anual.
Ou seja, se uma empresa fatura R$50 milhões no ano, irá investir em média R$2,5 milhões para manter o departamento de marketing e suas ações. Destes valores, R$75 mil serão destinados a diversas produções audiovisuais e R$25 mil em seu vídeo institucional.
Faça a concorrência com estes valores e escolha a produtora de vídeo que lhe passar mais confiança e lhe der a solução mais criativa. É uma excelente maneira de organizar seu investimento.
3) ESTIMANDO O RETORNO FINANCEIRO DE UMA AÇÃO EM VÍDEO
Podemos considerar o cálculo do retorno de um vídeo um 3º método de se estimar o investimento em produção audiovisual. Este terceiro fator levará um pouco mais de espaço e será abordado em posts futuros.
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