Conteúdo do artigo: Como estabelecer investimentos em vídeo empresarial.
Diversas corporações, desde pequenas até grandes multinacionais, tem investido em ferramentas audiovisuais para alcançar seus clientes, cada vez mais usando a internet para isto. Mas, durante o planejamento de investimentos em comunicação surge uma dúvida do profissional de marketing: quanto incluir no budget? Qual o valor de uma produção de vídeo? É viável o investimento em um vídeo para minha empresa ou meu setor? Cabe em meu orçamento?
Balanceie os fatores aqui colocados e com certeza você já terá uma boa base do que precisa ser feito.
1) UMA IDÉIA INICIAL, DE ACORDO COM OS VALORES DE MERCADO:
Pagar de acordo com os valores de mercado é a maneira mais simples de se determinar quanto se deverá investir na área de produção de vídeos empresariais. Um bom vídeo institucional tem um custo entre R$10 mil e R$30 mil – dependendo do nível de complexidade, das exigências e da produtora escolhida. Aumentando o nível de complexidade da produção, melhora-se o resultado final e o retorno que sua empresa vai ter com o material desenvolvido.
Abaixo deste patamar, entre R$8 mil e R$12 mil, pode-se ainda desenvolver um trabalho honesto e com qualidade suficiente para um bom retorno de imagem.
O vídeo institucional abaixo é exemplo de investimento entre R$10 mil e R$15 mil.
Com menos de R$8 mil reais, independente da produtora contratada, sua empresa terá vídeos institucionais operacionais, com soluções mais previsíveis. É típico estes vídeos serem criados apenas com uma sequência de imagens de pessoas trabalhando, locução em off e letterings simples.
Com valores entre R$5 mil e R$8 mil a Cinemátika fornece um formato de vídeo com alguma flexibilidade, mas não é viável desenvolver uma linguagem específica, uma identidade visual de impacto ou uma narrativa exclusiva. Nós conhecemos o mercado e sabemos que nenhuma produtora tem condições de oferecer um vídeo com menos de R$8 mil e que não tenha um formato pré-estabelecido.
O vídeo abaixo é um exemplo de investimento feito entre R$6 mil e R$9 mil:
Trata-se de um formato pré-estabelecido, mas ainda assim eficiente.
Abaixo de R$5 mil não é possível uma produtora desenvolver um vídeo institucional com profissionais de alto nível, nem mesmo em formatos pré-estabelecidos, o que pode comprometer o investimento da empresa. Lembre-se: um investimento pequeno que não traz retorno nenhum é dinheiro jogado no lixo.
Você sabe porque vídeos baratos saem caro para as empresas?
2) AFINANDO OS VALORES, LEVANDO EM CONTA O FATURAMENTO DE SUA EMPRESA:
Para se determinar com maior exatidão o investimento que sua empresa deve fazer em seu vídeo institucional é uma boa opção calcular de acordo com um porcentual sobre o faturamento anual de sua empresa. Esta maneira equilibra de modo mais justo a responsabilidade da produtora de vídeo perante o resultado a ser cobrado. Afinal, há muita diferença entre um vídeo feito para a Coca-Cola e um vídeo para a oficina mecânica que você conserta seu carro. Lembrando ainda, um vídeo institucional tem vida útil de 2 anos, o que significa que não será necessário investir anualmente em um novo vídeo institucional.
Cerca de 90% das empresas brasileiras investem entre 3% a 10% de seu faturamento em marketing e comunicação, de um modo geral. Vale considerar 5% como um valor real da maior parte da indústria brasileira. Do total da verba para a área de marketing, recomenda-se que ao menos 3% seja destinado a produções audiovisuais. Componha a produção do vídeo institucional com 33% deste total.
Em valores porcentuais teremos:
5% faturamento x 3% produção de vídeos x 33% para vídeo institucional = 0,05% do faturamento anual.
Ou seja, se uma empresa fatura R$50 milhões no ano, irá investir em média R$2,5 milhões para manter o departamento de marketing e suas ações. Destes valores, R$75 mil serão destinados a diversas produções audiovisuais e R$25 mil em seu vídeo institucional.
Faça a concorrência com estes valores e escolha a produtora de vídeo que lhe passar mais confiança e lhe der a solução mais criativa. É uma excelente maneira de organizar seu investimento.
3) ESTIMANDO O RETORNO FINANCEIRO DE UMA AÇÃO EM VÍDEO
Podemos considerar o cálculo do retorno de um vídeo um 3º método de se estimar o investimento em produção audiovisual. Este terceiro fator levará um pouco mais de espaço e será abordado em posts futuros.
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