VOCÊ ESTÁ PROCURANDO UMA PRODUTORA DE VÍDEO EMPRESARIAL?
A Cinemátika é especializada em atender empresas que precisam de um trabalho diferenciado, focado em resultados.
E iremos lhe mostrar vídeos que comprovam isto, assista nosso portfolio abaixo e continue a leitura.
A ESPECIALIZAÇÃO É O MELHOR CAMINHO PARA UM EXCELENTE SERVIÇO EM PRODUÇÃO DE VÍDEO EMPRESARIAL.
Viste nosso acervo de vídeos recentemente entregues. Você verá dezenas de vídeos que trouxeram importantes resultados a nossos clientes, desde produções mais simples até produções complexas.
E SE O FILME DE SUA EMPRESA FOSSE FEITO POR PROFISSIONAIS DE CINEMA?
A resposta está logo abaixo.
Atualmente é financeiramente viável para qualquer empresa dispor de uma linguagem cinematográfica em sua comunicação, tendo como resultados filme muito eficientes comercialmente, com grande retorno e maior vida útil do investimento.
Este artigo é continuação do artigo anterior e trata sobre as etapas de produção e pós-produção de um vídeo empresarial.
GERENCIANDO A PRODUÇÃO E PÓS-PRODUÇÃO DE VÍDEOS EMPRESARIAIS.
PARTE 2: A PRODUÇÃO
Prazo de Execução: Entre 14 e 21 dias;
Passo 4: A Gravação de Novas Imagens
Depois de definido as referências e o roteiro, já podemos partir para a gravação de novas imagens. Nesta etapa, a contratante não precisa se preocupar com detalhes técnicos, como o tipo ou modelo de câmera, ou os movimentos de câmera que deverão ser utilizados. Estas decisões fazem parte da direção do filme e pressupõe-se que já tenham sido discutidos durante a criação do roteiro e das referências.
O planejamento da empresa contratante é fundamental para uma boa produção. Perceba que em um vídeo empresarial a produtora não tem acesso a informações como agenda dos diretores, clientes que serão entrevistados, cronograma de manutenção das áreas produtivas, etc. O cliente atua dando todas as condições para que a produtora de vídeo tenha as melhores condições para fazer seu trabalho.
Tenha certeza que os funcionários e a segurança estão a par da gravação. Verifique horários. Disponibilize uniformes novos, caso necessário. Sugiro a leitura de um check-list para o dia de gravação de vídeo na sua empresa;
Caso hajam apresentadores, entrevistas ou cenas de estúdio, elas também se encaixam nesta etapa.
Passo 5: A Criação da Arte Gráfica
A Computação gráfica ajuda a tangenciar aspectos subjetivos em um filme. Ela será feita de acordo com a pesquisa das referências levantadas no passo anterior de produção e conforme combinado com sua produtora. Dependendo do trabalho, você poderá receber “style-frames” da animação, que nada mais é do que “fotografias” da animação, antes de ser animada efetivamente.
Passo 6: A Gravação da Locução
Após a escolha do locutor e a aprovação do roteiro, pode-se já gravar a locução. Esta etapa é relativamente simples.
A contratante precisa apenas estar atenta para que o roteiro aprovado reflita exatamente os objetivos da empresa, assim evitando regravações da locução. Há custos extras com cachê do locutor e pagamento do horário do estúdio, que seriam repassados a contratante.
PARTE 3: A FINALIZAÇÃO
Prazo de Execução: Entre 14 e 21 dias;
Juntar imagens, locução, computação gráfica, material de arquivo, fotos, trilhas sonoras, entrevistas... uma boa edição é a arte de juntar inúmeras peças e fazer um bom filme.
Passo 7: A Escolha das Trilhas Sonoras
Utilizar boas referências na parte de pré-produção irá ajudar muito na parte de finalização e na escolha das trilhas para o filme. Deixe esta parte para a produtora e o diretor do filme. Passe, caso necessário, orientações de como sua empresa gostaria de a trilha fosse: mais bossa-nova, toque de Morricone, light rock, lounge, etc.
Passo 8: Edição do Vídeo
Um editor de vídeo tem uma tarefa parecida com a de um quebra-cabeças: precisa juntas inúmeras peças e dar um formato uniforme, coerente e agradável ao filme. Ele irá juntar as imagens gravadas, com imagens de arquivo, com fotos, com entrevistas, com trilha sonora, com efeitos, com computação gráfica… e no final o filme estará pronto.
Solicitando revisões no vídeo:
A empresa contratante poderá solicitar revisões, e é normal que hajam ajustes a serem feitos no vídeo. Mas é necessário ter um pouco de precisão e detalhamento ao solicitar um revisão. Não basta dizer que uma cena deve ser retirada, é necessário indicar a minutagem (tempo exato que a cena aparece) e o motivo na qual precisa ser retirada. Se houver indicações do que deve entrar no lugar de uma cena retirada, tanto melhor. Estes cuidados evitam que o processo de revisão torne-se uma etapa demorada e desgastante para ambas as partes.
Novamente, as referências de produção na etapa 1 irão ajudar bastante na finalização do processo de edição.
A edição é a última etapa, daqui o filme estará pronto para exibição.
PARTE 4: EXIBINDO O VÍDEO PARA SEU PÚBLICO ALVO
Para que seu vídeo atinja o maior número possível de pessoas do público alvo, é necessário uma estratégia de comunicação integrada que nasce muito antes mesmo do briefing de vídeo.
O vídeo é um dos investimentos com melhor relação custo/benefício que uma empresa pode investir, observar alguns detalhes a cerca de sua exibição ajudarão a potencializar mais este investimento. Futuramente voltaremos a falar sobre estratégias de exibição de vídeos empresariais.
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SAIBA COMO GERENCIAR UM TRABALHO DE UMA PRODUTORA DE VÍDEO, OBTENDO O MELHOR RESULTADO COM O INVESTIMENTO FEITO.
Este artigo procura auxiliar profissionais que pretendem saber quais são os passos necessários para se chegar ao final do processo com um vídeo que realmente ajude nos negócios da empresa.
FOI FECHADA A PRODUÇÃO DE UM VÍDEO EMPRESARIAL, E AGORA?
Com o aumento da aplicação de vídeos comerciais pelas empresas tornou-se comum profissionais que nunca antes haviam contratado este tipo de serviço se encontrarem responsáveis pelo gerenciamento desta produção.
Este tipo de serviço exige um acompanhamento próximo, de modo a contribuir para a criação. Abaixo seguem os passos que irão lhe ajudar neste processo.
ENTENDENDO O PROCESSO DE CRIAÇÃO:
Uma obra audiovisual é realizada em 03 etapas distintas:
Pré-Produção: É a parte do planejamento da execução das tarefas e é muito importante a presença do contratante. As principais atividades desenvolvidas nesta etapa são: escolha de referências, criação de roteiro, estudo de datas de gravação e a escolha de locutores/apresentadores/atores;
Produção: É a gravação das novas imagens. É a execução e solução de atividades técnicas, criativas e operacionais como controle da ordem do dia, transporte de pessoal e equipamentos, direção de atores e não atores e desprodução ao final da diária. A criação da arte gráfica e motion design também podemm ser inclusos nesta etapa;
Pós-Produção: É a finalização na ilha de edição. A partir do roteiro criado, a edição junta diversos elementos como locução, trilhas sonoras, artes gráficas e imagens para a finalização do filme. É uma etapa altamente criativa que rende muito mais quando há um roteiro bem criado e uma boa decupagem do material de produção;
Depois de familiarizado em linhas gerais o processo, fica mais fácil entender o passo a passo de uma produção audiovisual empresarial.
Antes de efetivamente as câmeras entrarem em ação, há um trabalho importantíssimo de planejamento, pré-produção e criação do vídeo empresarial.
PARTE 1: A PRÉ-PRODUÇÃO & PLANEJAMENTO
Prazo de Execução: Normalmente entre 07 e 21 dias.
Passo 1: Estudo de Referências
Referências são outros filmes que podem ser úteis no processo de criação do vídeo para sua empresa.
Embora a proposta já esteja fechada e portanto definidos os recursos a serem utilizados, podem ser adotadas diferentes estratégias criativas. Converse com sua produtora de vídeo sobre a viabilidade da utilização de diferentes recursos narrativos.
A Cinemátika mantém on-line seu acervo de filmes, com dezenas de trabalhos entregues a seus clientes e que são uma excelente referência de como pode ser o vídeo para sua empresa. Use-o com bom gosto e entre em contato caso necessário.
E o briefing?O briefing é um documento fundamental, porém pressupõe-se que ele já tenha sido feito anteriormente, antes da contratação da produtora de vídeo.
Passo 2: Criação do Roteiro
O roteiro é o “projeto do filme” a ser criado, com a previsão dos principais elementos narrativos. É fundamental que você o leia na íntegra com atenção. Veja se ele atende suas necessidades de comunicação.
Este é o momento certo de você fazer suas considerações. Coloque sua opinião e solicite que o roteirista recrie trechos do roteiro, caso necessário. Procure evitar você mesmo reescrever o roteiro, coloque suas considerações em separado e deixe que o roteiro seja feito por um profissional especializado.
Curiosidade: você sabe por que em um vídeo empresarial não se costuma fazer “storyboard”? Pois este tipo de trabalho está mais próximo de um trabalho documental onde existe a interpretação de uma realidade e não se aplicam “storyboards”, do que uma produção ficcional em um ambiente controlável e previsível.
(Entretanto, vídeos empresariais com recursos ficcionais, como atores, cenários e estúdio, podem exigir “storyboards”).
Passo 3: A Escolha do Locutor
Pela experiência da Cinemátika, dê preferência por locutores que trabalham com publicidade. Entretanto, locutores de rádio podem ser uma solução econômica em casos onde tem-se uma verba reduzida.
Sua empresa é prestadora de serviço e está interessada em investir em um vídeo? Este artigo foi escrito para você.
Existem diferenças bem marcantes entre uma produção de vídeo empresarial para uma indústria e para uma empresa prestadora de serviços.
POR QUE UM VÍDEO PARA UMA EMPRESA PRESTADORA DE SERVIÇOS PRECISA DE UM CUIDADO ESPECIAL?
Diferente de uma indústria, empresas prestadoras de serviços contam fundamentalmente com pessoas trabalhando em computadores em seus escritórios. Enquanto indústrias contam com os mais diversos tipos de máquinas, ambientes e equipamentos na própria fábrica, em prestadores de serviços a diferença visual entre uma escritório de advocacia, entre uma empresa que cria softwares ou entre uma empresa que trabalha com recolocação profissional pode ser muito sutil.
Ou seja, precisa-se tomar muito cuidado para que o filme não seja uma sequência interminável de imagens de pessoas trabalhando em computadores.
É necessário uma estratégia de criação que preveja alternância dos tipos de imagens, trabalhando diferentes tipos de linguagens audiovisuais.
O vídeo da CFlex Movement Planner teve como estratégia uma criação toda baseada em uma animação gráfica de alto nível. Abaixo você confere algumas estratégias de criação de vídeos para prestadores de serviços:
1. UTILIZAÇÃO DE COMPUTAÇÃO GRÁFICA: A animação de ilustrações, silhuetas, ícones, fotos e vetores, além de letterings e motion letterings, entre outros elementos gráficos possibilita o tangeciamento de idéias abstratas. A computação gráfica é um dos principais recursos narrativos que pode-se utilizar quando da criação deste tipo de filme.
2. DEMONSTRAÇÃO DE CASES REAIS: Ao invés de um locutor falando sobre a excelência de seus serviços, mostre um cliente real falando isto. A mensagem comercial é infinitamente mais forte e eficiente. Aliás, um vídeo para uma prestadora de serviços pode ser todo feito com base em estudo de cases de clientes, sem a necessidade sequer de filmar na sede da empresa.
3. SIMULAÇÃO DE APLICAÇÕES: A simulação ajuda o espectador e futuro cliente a visualizar sua necessidade sendo satisfeita pela empresa prestadora de serviços. Pode ser uma estratégia com um foco mais didático e/ou técnico, com alguns recursos típicos de vídeos de treinamento, mas com uma finalidade comercial. Ela orienta e passa segurança ao futuro cliente de como seu problema pode ser resolvido;
Há um artigo anterior que trata sobre os recursos utilizados em vídeos empresariais que, sem dúvida, também são muito úteis em um vídeo para uma prestadora de serviços.
A Cinemátika pode lhe ajudar na criação deste filme, usando a estratégia adequada a seu público alvo e o budget disponível, entre em contato conosco.
A solução mais simples de produção de vídeo empresarial é aquela apenas com locução em off e imagens de sua empresa. É uma solução relativamente rápida e barata de ser implementada.
Mas a grande questão deve ser qual o retorno que sua empresa busca neste investimento. Se seu objetivo é o vídeo seja um facilitador nos negócios, eu recomendo utilizar alguns recursos narrativos adicionais.
UM POUQUINHO DE TEORIA AUDIOVISUAL:
Você gosta de cinema, não? Pois a mesma teoria aplicada na criação filmes como Indiana Jones, de Steven Spielberg também vale para produções empresariais.
O ritmo deste filme é alterado diversas vezes, não? Inicia com uma sequência eletrizante na Amazônia, com a histórica cena da pedra rolando, certo? Adrenalina a mil. Depois entra uma parte calma, com a apresentação de uma aula do Indiana Jones. Depois com alguma adrenalina na cena do nazista tentando roubar o medalhão. Volta a ficar mais calma quando o par romântico se reencontra. E assim vai, alternando-se propositadamente o ritmo do filme, ora eletrizante, ora nem tanto.
Isto é chamado de linha de tensão. Se um filme mantém sempre o mesmo ritmo, ninguém consegue assistir. Ele ficaria incrivelmente cansativo.
No trailer de Indiana Jones é possível se notar as diferenças de ritmo do filme. Isto é proposital e tem por objetivo manter a atenção do espectador. Embora este filme tenha objetivos completamente distintos e recursos infinitamente mais custosos, a mesma teoria deve ser aplicada a uma produção de vídeo empresarial.
Um vídeo empresarial também deve ter alterações na sua linha narrativa.
Se não, corre-se o risco de produzir um filme cansativo, com apenas imagens da empresa e uma interminável locução em off.
Para se alterar a linha narrativa do vídeo de sua empresa, são necessários recursos adicionais aos normalmente utilizados em produções mais simples.
RECURSOS NARRATIVOS UTILIZADOS EM FILMES EMPRESARIAIS:
1) Entrevistas no Formato Cinema Documentário:
Aqui a preocupação estética é tão importante quanto o conteúdo. Não trata-se apenas de colocar o microfone na frente de uma pessoa, mas sim obter imagens tão bem produzidas quanto no resto do filme, com recursos cinematográficos elaborados e um conteúdo que esteja em sinergia com o contexto do roteiro.
2) Atores e Apresentadores:
Atores e apresentadores tem muita utilidade na quebra da linha narrativa, ajudando a aumentar o impacto sobre pontos específicos de um filme. É uma estratégia criativa que funciona muito bem tanto em filmes com objetivos comerciais como filmes internos.
3) Elementos Ficcionais:
Roteiros ousados, com ambientes cenográficos, com direção de arte e estudo de cinematografia digital promovem como resultado filmes de alto grau de eficiência. Todo retorno no investimento é obtido por meio de uma comunicação altamente diferenciada no mercado.
4) Computação Gráfica:
Com a animação avançada de elementos como ícones, silhuetas, textos, ilustrações e outras artes pode-se tangenciar idéias abstratas. Isto é particularmente importante na criação de vídeos para empresas prestadoras de serviços, por exemplo.
UMA PRODUÇÃO PARA SUA EMPRESA PODE UTILIZAR INÚMEROS RECURSOS PARA CRIAR UMA FERRAMENTA DIFERENCIADA.
A Cinemátika presta um atendimento consultivo a seus clientes, ajudando a dimensionar a melhor opção de acordo com o budget disposnível.
No acervo de vídeo da Cinemátika você pode conhecer dezenas de trabalhos, com a utilização dos mais distintos recursos narrativos, com inúmeros orçamentos.
ENTENDENDO COMO UMA PRODUTORA DE VÍDEO PREPARA UMA PROPOSTA:
Este artigo foi escrito para empresas que estejam negociando orçamentos de vídeos empresariais e que realmente desejam produzir filmes diferenciados.
A oferta de serviço em vídeo é muito variada e as vezes fica difícil colocar as propostas no mesmo patamar. Afinal, como diferenciar um serviço puramente operacional com uma produtora que irá ligar o “piloto automático”, de um serviço de criação de vídeo diferenciado com uma criação exclusiva?
Espero lhe ajudar depois de ler este artigo.
O que custa para uma produtora, pensando do lado de dentro? Dois fatores são fundamentais:
Tempo Dedicado ao Trabalho: Fazer uma criação exclusiva leva mais tempo e dá um resultado bem melhor, com maior retorno em vendas, imagem e motivação. Mas sua empresa tem que estar disposta a investir um pouco mais. Caso contrário, cairá no caso do “piloto automático”;
A Qualidade da Equipe: Quanto custa um dia de trabalho de um pedreiro? E de um engenheiro civil? Obviamente que um engenheiro tem um custo muito maior do que um pedreiro, com todo respeito que os pedreiros merecem. Com vídeo é exatamente a mesma coisa: um profissional operacional é barato, um profissional com nível superior é bem mais caro;
Repare: os equipamentos utilizados não tem tanto impacto na proposta. Há algum impacto sim, porém não é o mais relevante no processo.
Piloto automático? Só se for no seu carro. Não recomendamos no vídeo de sua empresa.
DICAS PARA FUGIR DA PRODUTORA QUE LIGA O “PILOTO AUTOMÁTICO”:
Não é muito difícil perceber quando uma produtora está considerando “fazer mais do mesmo” em sua proposta, mas você precisa estar atento. Abaixo seguem algumas dicas para lhe ajudar neste processo:
Dica 1: Sempre solicite uma visita do atendimento.
Como alguém pode entender sua necessidade de comunicação sem ao menos se preocupar em deslocar até sua empresa antes de enviar uma proposta? Simplesmente não pode. Salvo se sua empresa fica muito distante da produtora, este é um forte indício de “piloto automático;
Dica 2: A produtora disse que o roteiro será baseado em texto a ser enviado pelo cliente.
Ué… você é redator agora? Obviamente que não. Este é um caso claríssimo de “piloto automático”. Para se fazer um roteiro uma boa produtora discute com o cliente o briefing e sugere alternativas. Além disto, um roteiro é muito mais do que um texto para locução, nele precisam ser considerados o ritmo da narrativa e estratégias de mudança de andamento da montagem, como inclusão de entrevistas ou computação gráfica. Saiba mais sobre criação de roteiros para empresas;
Dica 3: Não foi mostrada uma produção similar a que você deseja contratar.
Nunca feche uma produção de vídeo sem antes assistir alguns vídeos feitos com recursos similares aos que estão sendo cotados em sua proposta. Exija que a produtora inclua estas referências na proposta, ele é um documento que pode lhe proteger caso o vídeo fique aquém do esperado;
A Cinemátika é uma produtora de vídeo que presta um atendimento consultivo a seus clientes, buscando alternativas, discutindo referências e analisando alternativas. Consulte nosso acervo de vídeos, são dezenas de trabalhos, a maioria com referência de preços.
Bem, conforme já falamos, a maior parte dos vídeos empresariais realmente devem ter menos de 5 minutos de duração.
Afinal, a maior parte destes investimentos tem objetivos comerciais diretos e portanto exigem uma ferramenta enxuta. Outro ponto é a dispersão que existe enquanto estamos na internet: verificar emails, mídias sociais e outros focos concorrem com a atenção do espectador do filme.
Podemos ter em mãos um típico caso na qual a aplicação pode exigir um vídeo com mais de 5 minutos de duração quando:
Não há um objetivo comercial diretamente vinculado;
O objetivo do vídeo não é exibí-lo na internet;
Em algumas aplicações de vídeo empresarial, o espectador tem mais foco e tempo do que na maioria dos casos. Um vídeo eficiente deve levar em conta estas informações no planejamento e criação.
Abaixo seguem algumas aplicações destes filmes.
1. DOCUMENTÁRIOS EMPRESARIAIS:
Você provavelmente gosta de cinema, não?
Documentários empresariais são uma ótima oportunidade de se trabalhar com linguagem de cinema, saindo completamente do lugar comum.
E, se em um filme nós ficamos com a atenção focada por mais de duas horas, porquê não seria possível criar-se vídeos empresariais que nos prendesse a atenção por mais de míseros 5 minutos?
Obviamente é possível. Basta dispor de profissionais criativos e capacitados, além de equipamentos idênticos aos utilizados em cinema digital.
Vídeos comemorativos de aniversários de empresas são boas oportunidades para esta aplicação.
Recentemente, a Cinemátika criou 02 documentários para esta aplicação:
Documentário Empresarial Gimi:
Público Alvo: Clientes da Gimi Panéis Elétricos; Contexto de Exibição: Evento Empresarial e DVD Impresso; Duração: 07:37 minutos;
Documentário Empresarial Cecil:
Público Alvo: Público Interno da Cecil Laminação de Metais; Contexto de Exibição: Evento Empresarial e DVD Impresso; Duração: 10:03 minutos;
2. VÍDEOS PARA PONTOS DE VENDA E TVs CORPORATIVAS:
Pontos de Venda (PDVs) e TVs Corporativas normalmente possuem audiência rotativa.
Neste caso o vídeo divide a atenção do espectador com muitos outros elementos: o produto em sí, vendedores, banners, ruído ambiente, etc.
Neste caso são viáveis duas estratégias opostas: ou criam-se vídeos muito curtos de no máximo 30 segundos, ou vídeos de longa duração relativamente repetitivos, o que garante que o espectador em algum momento entre em contato com a mensagem exibida. A seguir você pode conferir um exemplo de trabalho da Cinemátika para esta aplicação, com vídeos com mais de 5 minutos.
TV Corporativa Fiat Amazonas:
Público Alvo: Clientes Fiat Amazonas; Contexto de Exibição: Recepção e Sala de Espera das Lojas Fiat Amazonas; Duração: 10:50 minutos;
3. VÍDEOS DE TREINAMENTO / ENDOMARKETING:
Um vídeo de treinamento precisa passar todo o conteúdo necessário, independente de sua duração e se este treinamento é exibido on-line ou não.
É fácil perceber que um espectador que esteja passando por um treinamento tem a atenção muito mais focada do que um eventual visitante em um website. Neste caso, a prioridade é o treinamento. Emails, mídias sociais e outros focos de dispersão são praticamente eliminados neste contexto.
Por isto que é crescente o número de alunos de e-learning com conteúdo em vídeo.
É a tecnologia aliada de vídeo on-line aliado a necessidade profissional de muita pessoas.
Um vídeo institucional não é uma ferramenta comercial direta, seu o objetivo é (ou deveria ser) tratar temas relacionados a empresa (e não a seus produtos ou serviços oferecidos) como missão, valores, história, palavra do presidente, responsabilidades social e ambiental, etc. Portanto, justificam-se vídeos institucionais de longa duração.
Ainda tem dúvidas?
Veja abaixo um vídeo institucional de longa duração.
Vídeos Institucional Mosteiro São Geraldo de São Paulo
Público Alvo: Público Interno, Atuais Apoiadores e Potenciais Apoiadores do Mosteiro São Geraldo; Contexto de Exibição: DVD Impresso; Duração: 08:11 minutos;
DA PRÓXIMA VEZ QUE TIVER QUE CRIAR UM VÍDEO EMPRESARIAL, VERIFIQUE SE:
O objetivo do vídeo não é uma aplicação comercial direta;
Este material será exibido em TVs Corporativas ou em PDVs;
O vídeo é de treinamento, de endomarketing ou institucional;
Se o vídeo tiver ao menos uma das aplicações acima, pode ser melhor criar um vídeo de longa duração.
Caso tenha alguma dúvida, a Cinemátika presta um atendimento consultivo a seus clientes, procurando orientar e obter o melhor com investimentos em vídeos empresariais. Contate-nos, teremos o maior prazer em ajudá-lo.
ULTIMAMENTE TEM SIDO ACEITO QUE UM VÍDEO EMPRESARIAL NÃO TENHA MAIS DE 5 MINUTOS DE DURAÇÃO.
Verdade?
Em termos. Realmente esta regra deve ser seguida em muitos casos, principalmente para aplicações comerciais.
Mas e se tivermos um conteúdo mais técnico, sob qual contexto ele será assistido? Ou um conteúdo criado para vídeos que serão exibidos também fora da internet?
Bem, aí a coisa muda de figura.
O que define o tempo de duração de um vídeo empresarial é um estudo do público alvo e do contexto de exibição.
Saber quem irá assistir ao seu vídeo, onde, quando e como: são todas informações fundamentais para uma criação de um vídeo eficiente.
Desconfie se sua produtora de vídeo “ligar o piloto automático”. Para o sucesso de seu investimento é fundamental pensar em quem irá assistir e como irá assitir cada filme.
A Cinemátika apresenta a seguir diferentes aplicações de vídeos empresariais, algumas dentro dos 5 minutos e outras com duração acima deste tempo, com suas estratégias narrativas detalhadas.
1. TIPOS DE VÍDEOS QUE DEVEM TER MENOS DE 5 MINUTOS DE DURAÇÃO:
1.1. Via de regra, são os vídeos com objetivos comerciais.
Quando estamos em uma reunião de negócios precisamos ser muito objetivos em nossa apresentação. É necessário sermos diretos e irmos rapidamente ao ponto. Nosso interlocutor – e espectador do filme – irá avaliar questões bem definidas para fechar a compra do produto/serviço que você está ofertando.
Portanto nada mais natural que este deva ser um vídeo igualmente direto e objetivo, trabalhado exclusivamente sobre os argumentos de venda.
Neste caso, vídeos institucionais com informações irrelevantes para o fechamento da venda não ajudam muito. Precisa-se dispor de um vídeo comercial enxuto e eficiente, com menos de 5 minutos.
O Grupo Vista desenvolveu com a Cinemátika um vídeo comercial que ilustra bem a questão:
Público Alvo: Compradores de empresas de logística; Contexto de Exibição: Reuniões de negócios e website da empresa; Duração: 04:47 minutos;
O vídeo acima procura tratar exclusivamente dos argumentos de venda, evitando toda e qualquer informação institucional que não esteja diretamente ligada a venda. Em menos de 5 minutos conseguimos manter a atenção do comprador para pontos muito importantes a respeito do diferencial do Grupo Vista.
1.2. Vídeos para Web: A internet dispersa a atenção e exige vídeos objetivos.
A internet é um ambiente que possui muitos elementos de dispersão da atenção e dificilmente alguém navega exclusivamente com um único foco. A grande maioria das pessoas, enquanto faz suas pesquisas na internet, também verifica seus emails, tuíta, baixa músicas, procura seriados de TV e etc. Por isto que é difícil prender a atenção de alguém na internet por mais de 5 minutos.
Verificar emails, escrever no Facebook, assistir YouTube, tuítar, baixar músicas, comprar produtos e etc. A concorrência pela atenção é tão grande que torna-se muito difícil prender a atenção exclusiva de um internauta por mais de 5 minutos.
Obviamente que existem exceções com relação aos vídeos para web, mas elas são… exceções.
2. TIPOS DE VÍDEOS QUE PODEM/DEVEM TER MAIS DE 5 MINUTOS:
Vídeos empresariais em que a aplicação exige mais de 5 minutos de duração são menos comuns, mas existem e são igualmente importantes.
Boa parte dos vídeos empresariais podem ter duração maior de 5 minutos, sem problema algum. Pelo contrário, sua duração maior faz parte justamente de sua eficiência.
ENDOMARKETING é a adaptação de elementos do marketing tradicional, normalmente utilizado pelas empresas para abordagem do mercado, para uso no ambiente interno das corporações. Tem por objetivo motivar, inspirar e desenvolver habilidades de seus colaboradores para melhoria da eficiência competitiva da empresa, mantendo os talentos da empresa e melhorando a performance no atendimento.
PERGUNTE A UM CONSULTOR DE RH: Qual o diferencial competitivo que uma empresa precisa ter para vender seus produtos ou serviços?
A resposta é o capital humano. Investir em seus funcionários, motivá-los, treiná-los e inspirá-los para que encantem seus clientes. E a explicação é simples. De nada adianta investimentos em um sistema ERP completo, equipamentos produtivos de última geração, otimização de toda cadeia produtiva, estudo de rotas de distribuição logística de produtos, entre outras estratégias empresariais, se o elemento humano não acompanha a excelência.
Um único funcionário mal treinado ou desmotivado derruba um sistema de milhões de reais.
Investir em endomarketing é fundamental para a sobrevivência de uma empresa. E o investimento em vídeo é peça muito importantes dentro deste contexto, com um retorno imbatível para a empresa e colaboradores.
Existem 3 diferentes situações que podem ser resolvidas por estratégias de comunicação de endomarketing. Em todas elas o vídeo de endomarketing tem um papel de destaque:
Ao criar uma cultura de atendimento e comportamento frente as políticas empresariais;
Ao manter as orientações estratégicas para um ou mais grupo de colaboradores;
Ao apresentar novos produtos e serviços, familiarizando pessoas com novos padrões e rotinas;
No final do ano de 2010, a Cinemátika desenvolveu para a Mecalor um vídeo motivacional de endomarketing, com o objetivo de manter a motivação e auto-estima da equipe. O investimento trouxe um retorno evidente no humor empresarial, mantendo o bom clima organizacional a longo prazo.
Entretanto, toda estratégia de comunicação em endomarketing, seja por meio de um vídeo ou de outras mídias, precisa de 03 pré-requisitos para funcionar e trazer o retorno esperado:
O endomarketing deve ser considerado parte integrante da gestão estratégica empresarial;
O processo de endomarketing não pode ser impedido por uma estrutura organizacional ou por falta de apoio gerencial;
A alta gerência tem que demonstrar constantemente apoio ativo ao processo de endomarketing;
OU SEJA: SEM O COMPROMETIMENTO DA ALTA GERÊNCIA, DIRETORIA E PRESIDÊNCIA, NÃO SE VIABILIZA ENDOMARKETING. Se este é o caso de sua empresa, cuidado. Pode ser que a sua própria empresa não se viabilize em um futuro próximo.
Muitas empresas começam a investir em endomarketing para “apagar focos de incêndio”, como fuga dos melhores talentos da empresa e aumento das reclamações de clientes sobre o atendimento.
Valendo-se de um ditado popular “é melhor previnir do que remediar”, estratégias de endomarketing possibilitam criar diferencias reais frente aos concorrentes, colocando as empresas a frente do mercado.
Conte com a Cinemátika na criação e produção de vídeos de integração, de treinamento, motivacionais, documentários empresariais e qualquer outra aplicação de vídeos de endomarketing.
Paul Sanner, além de ser uma pessoa muito bacana, é um excelente consultor
e coaching PNL - Programação Neurolinguistica. Entre em contato com Paul Sanner.
VOCÊ CONHECE AQUELE VELHO DITADO, CADA MACACO NO SEU GALHO?
Empresas que criam sites são boas para criar sites e não vídeos.
Parece óbvio? Pois continue lendo.
Saiba que, atualmente, ao ver clientes empresariais investindo e tendo retorno na produção de vídeos, muitos webdesigners resolveram incluir “vídeos institucionais” em suas especialidades, mesmo que produção de vídeo e criação de websites sejam assuntos tão distintos como fabricar carros e ser um piloto de corrida: ou seja, estão relacionados, mas são profissões que não tem nada em comum.
A Cinemátika é especializada em produção de vídeos empresariais que trazem um retorno efetivo aos nossos clientes. Mas não entendemos nada de criação de sites. Não sabemos nada de Nginx. E não temos vergonha em assumir isto, ora bolas. Nosso negócio é vídeo e pronto.
Veja a imagem acima e pense comigo, o que tem a ver produção de vídeo com criação de site? Absolutamente nada. A única semelhança talvez seja que ambos utilizam computadores, mas até médicos obstetras utilizam computadores para fazer ultrassom e nunca conheci nenhum que trabalhasse com vídeos empresariais.
Como a Cinemátika atende um cliente que precisa de um site novo com vídeos?
Enquanto somos especializados na produção de vídeos, temos parceiros especializados na criação de sites. E aí fazemos o trabalho em conjunto. Simples assim.
Cada profissional na sua área, especializado e focado em trazer o melhor de sua especialidade. Só é bom quem se especializa. E trabalha bem quem tem parceiros.
Cliente da Cinemátika lida diretamente com o responsável pela criação do site, sem intermediários.
PARCERIA É A RELAÇÃO CORRETA ENTRE UMA PRODUTORA DE VÍDEOS E UMA AGÊNCIA DE CRIAÇÃO DE SITES.
