VOCÊ CONHECE AQUELE VELHO DITADO, CADA MACACO NO SEU GALHO?

Empresas que criam sites são boas para criar sites e não vídeos.

Parece óbvio? Pois continue lendo.

Saiba que, atualmente, ao ver clientes empresariais investindo e tendo retorno na produção de vídeos, muitos webdesigners resolveram incluir “vídeos institucionais” em suas especialidades, mesmo que produção de vídeo e criação de websites sejam assuntos tão distintos como fabricar carros e ser um piloto de corrida: ou seja, estão relacionados, mas são profissões que não tem nada em comum.

A Cinemátika é especializada em produção de vídeos empresariais que trazem um retorno efetivo aos nossos clientes. Mas não entendemos nada de criação de sites. Não sabemos nada de Nginx. E não temos vergonha em assumir isto, ora bolas. Nosso negócio é vídeo e pronto.

Veja a imagem acima e pense comigo, o que tem a ver produção de vídeo com criação de site? Absolutamente nada. A única semelhança talvez seja que ambos utilizam computadores, mas até médicos obstetras utilizam computadores para fazer ultrassom e nunca conheci nenhum que trabalhasse com vídeos empresariais.

Como a Cinemátika atende um cliente que precisa de um site novo com vídeos?

Enquanto somos especializados na produção de vídeos, temos parceiros especializados na criação de sites. E aí fazemos o trabalho em conjunto. Simples assim.

Cada profissional na sua área, especializado e focado em trazer o melhor de sua especialidade. Só é bom quem se especializa. E trabalha bem quem tem parceiros.

Cliente da Cinemátika lida diretamente com o responsável pela criação do site, sem intermediários.

PARCERIA É A RELAÇÃO CORRETA ENTRE UMA PRODUTORA DE VÍDEOS E UMA AGÊNCIA DE CRIAÇÃO DE SITES.

————————————————————————————————————-

CINEMÁTIKA – (11) 4226.4797

O que você precisa?

Saber mais sobre vídeos institucionais e vídeos empresariais.

Conhecer os trabalhos da Cinemátika.

Solicitar contato para visita ou orçamento.

Para começar o artigo: você sabia que a maior parte das empresas que procura desenvolver um vídeo não tem a necessidade de um “vídeo institucional” propriamente dito? 95% das empresas necessitam na realidade é de um vídeo comercial, que pode ter ou não informações institucionais.

- Você sabe a diferença entre vídeos institucionais e vídeos comerciais?

VOCÊ É DO TEMPO DAS FITAS DE VHS?

Nos anos 80 o VHS foi intensamente popularizado. Cada casa tinha um videocassete VHS e é bem provável que você ainda tenha um aparelho destes em casa. O VHS levou o cinema até a casa das pessoas, sem dependência da TV. Se você tem mais de 25 anos sabe exatamente do que estou falando e não preciso me alongar muito.

Como o VHS era utilizado pelas empresas?
Nos anos 80 e 90 as televisões eram de tubo. Uma tela grande, de mais de 32 polegadas, ultrapassava os 10 kg e exigia um grande espaço para utilização. Ou seja, embora relativamente barata, uma produção empresarial em VHS só era vista em auditórios ou salas da própria empresa, por pessoas que já tinham algum relacionamento com a empresa. Isto significa que O PERFIL DO PÚBLICO ERA DE PESSOAS QUE ESTAVAM VISITANDO A EMPRESA E JÁ TINHAM E/OU CONHECIAM O QUE QUERIAM COMPRAR.

Quem fazia a venda ou fechava algum contrato era a pessoa que acompanhava este visitante.

O vídeo tinha a responsabilidade de complementar a visão do visitante, não de vender. Portanto, eram abordados assuntos como o histórico da instituição, as mais diversas linhas de produtos – mesmo que não fossem vendidas no mercado local, a grandeza de suas instalações e etc. Para o perfil do público-alvo dos anos 80, um vídeo institucional nestes moldes funcionava muito bem.

COMO AS EMPRESAS UTILIZAM O VÍDEO HOJE EM DIA?

==> Regra de Ouro: As empresas hoje investem em vídeos com o principal objetivo de vender mais, diferente de antigamente. As excessões confirmam a regra.

Portanto, um vídeo institucional dentro do formato padrão dos anos 80 e 90 não irá ajudar muito sua empresa a vender. Para vender mais sua empresa precisa de um vídeo comercial – que pode ou não ter informações institucionais.

A diferença entre um vídeo institucional e um vídeo comercial com informações institucionais pode parecer pouca, ou então talvez pareça um preciosismo acadêmico, mas não é. Definitivamente. Esta pequena diferença de enfoque na criação do vídeo é fundamental para o sucesso de seu investimento.

VEJA UM EXEMPLO DE VÍDEO COMERCIAL COM INFORMAÇÕES INSTITUCIONAIS:
O vídeo abaixo é um formato da Cinemátika de uma produção simples e muito eficiente comercialmente. E, apesar de ser um vídeo comercial, há também informações institucionais.

Créditos e informações do vídeo da Cifal Fixadores.

O QUE MUDOU NOS VÍDEOS EMPRESARIAIS DOS ANOS 80 E 90 PARA OS DO SÉCULO 21?

1. O Perfil do Espectador: Os espectadores dos vídeos hoje buscam na internet informações decisivas para suas compras. Antigamente quem assistia a um VHS empresarial já estava decidido qual compra iria fazer;
2. Exibição Gratuita On-Line: Hoje todo e qualquer vídeo empresarial tem possibilidade de exibição gratuíta em todo o mundo, alcançando mercado antes inacessíveis. Antigamente os vídeos empresariais eram muito pouco exibidos, restringindo-se basicamente a pouquíssimos visitantes e a algumas feiras. Leia mais sobre o crescimento dos investimentos das empresas em vídeos on-line;
3. Mudança de Tecnologia e Formação de Mão de Obra: A popularização de equipamentos digitais e a formação de uma nova geração de profissionais que “nasceram” dentro deste paradigma possibilitam a criação de vídeos empresariais de ótima qualidade com investimentos muito menores dos de antigamente;

A Cinemátika é uma produtora que “nasceu” dentro de um novo paradigma de comunicação, mercadológico e tecnológico.

Todos os filmes criados, produzidos e finalizados pela nossa empresa estão dentro deste novo contexto de comunicação on-line, que muito recentemente, a partir de 2009, começou a tomar impulso no meio empresarial brasileiro. Nós acreditamos que para oferecer soluções inovadoras, eficientes e que tragam resultados a nossos clientes, é necessário não apenas uma produção operacional, mas também precisa-se compreender todo o contexto de comunicação – que é extremamente novo, ainda. As possibilidades são infinitas, basta sua empresa acreditar.

————————————————————————————————————-

CINEMÁTIKA – (11) 4226.4797

O que você precisa?

Saber mais sobre vídeos institucionais e vídeos empresariais.

Conhecer os trabalhos da Cinemátika.

Solicitar contato para visita ou orçamento.

Se você quiser construir uma casa, comece pela planta.

SE VOCÊ DESEJA CRIAR UM BOM VÍDEO EMPRESARIAL, COMECE POR UM ROTEIRO BEM DEFINIDO E ORGANIZADO.

A criação de um roteiro audiovisual é o um dos passos mais importantes para a criação de um vídeo empresarial de sucesso – seja institucional, de treinamento, de vendas, ou outra aplicação qualquer. A analogia com uma planta de uma casa que virá ser construída é perfeita para a situação: um roteiro também é o modo na qual colocamos nossas idéias no papel e conseguimos ter uma visão geral, imaginando o desenvolvimento da obra – seja uma obra civil ou uma obra audiovisual.

Recomendo também a leitura de outro artigo: 04 Dicas de Planejamento de Vídeo Empresarial.

Mas de quem deve ser a responsabilidade de criar um roteiro? Do cliente, da agência ou da produtora?

A responsabilidade deve ser de um roteirista experiente – não importa se ele é contratado do cliente, da agência ou da produtora. O importante é que o roteiro seja feito por alguém qualificado. Não é tão simples escrever um roteiro de vídeo empresarial que seja atraente, boa parte dos clientes dão muito mais importância ao texto que será falado pelo narrador – entretanto as palavras representam apenas 7% do total de percepção de uma mensagem. É muito mais relevante a apresentação desta mensagem (como será apresentado – qualidade de captura  do vídeo, computação gráfica) e o timbre e a trilha sonora (o estilo do locutor e as trilhas escolhidas para um vídeo).

Portanto, unir de modo eficiente palavras, com imagens, computação gráfica, ritmo do locutor e trilhas é uma tarefa que exige um roteirista experiente.

UM ROTEIRO DE VÍDEO EMPRESARIAL DEVE SER MUITO MAIS DO QUE UMA REDAÇÃO PARA UM LOCUTOR.

FATO: As palavras utilizadas em uma locução respondem por apenas 7% da mensagem. O timbre do locutor, seu estilo e as trilhas sonoras são mais relevantes.

Que informações são importantes para um roteirista?

1. OBJETIVO DO INVESTIMENTO: Uma pergunta simples que muitos profissionais não fazem: Por que pretendemos fazer um vídeo? Como pensamos que um vídeo irá nos ajudar? Qual o retorno que esperamos obter? São reflexões que ajudam a um roteirista criar uma obra que atenda a estas exigências;
2. DIFERENCIAIS DA EMPRESA: O que leva um cliente a comprar um produto ou serviço de sua empresa? Sua tecnologia? Atendimento? Preço? Pronta-entrega? Sua marca? Sua localização? Sem dúvida, todos estas características são importantes, mas devem haver algumas que tornam sua empresa única em seu segmento. São sobre estes aspectos únicos de sua empresa que o roteirista irá desenvolver toda sua estratégia criativa;
3. PÚBLICO-ALVO: Pense nos segmentos mais relevantes para sua empresa – é para eles que seus investimentos em comunicação devem convergir. É fundamental um roteirista saber com quem ele está falando, qual o perfil e as expectativas de quem assistirá ao vídeo;

REGRA DE OURO PARA A CRIAÇÃO DE UM BOM ROTEIRO: QUEM DEVE CRIAR É O ROTEIRISTA.

Procure passar as informações com relação aos 3 objetivos acima descritos. Confie em seu roteirista, ele é um profissional especializado que já criou centenas de obras criativas e de excelentes resultados. Portanto, seja inteligente e deixe o trabalho de criação por conta dele. Obviamente, podem haver exigências como gravação de uma determinada máquina ou uma obrigatoriedade de se utilizar determinadas frases sugeridas pela diretoria – sem problemas, isto faz parte de todo trabalho. Mas quem deve definir o estilo e a narrativa do vídeo é seu roteirista.

ESTUDO DE UM ROTEIRISTA: Estudar narrativas, assistir diversos filmes, pesquisar referências em livros e sites de vídeo. Tudo isto aliado a uma base teórica em semiótica e neurolinguística, domínio da língua portuguesa e suas diversas figuras de linguagem e pensamento, além de uma ótima capacidade de síntese e objetividade. Ufa... quem ainda acha que é fácil escrever um roteiro?

————————————————————————————————————-

CINEMÁTIKA – (11) 4226.4797

O que você precisa?

Saber mais sobre vídeos institucionais e vídeos empresariais.

Conhecer os trabalhos da Cinemátika.

Solicitar contato para visita ou orçamento.

De cada novo cliente que liga para a Cinemátika, há uma pergunta que é campeã de audiência: “Quanto custa um vídeo institucional?”.

Esta resposta você encontra no nosso site:

- Quanto Custa Um Vídeo Institucional?

E também recomendo a leitura de outro artigo:

- Qual a Diferença entre Vídeo Institucional e Vídeo Comercial?

DESTES, BOA PARTE QUER SABER O VALOR MÍNIMO PARA SE DESENVOLVER UM VÍDEO INSTITUCIONAL.

Não há um valor mínimo. Os custos de uma produção de vídeo são baseados principalmente em homem x hora e na qualidade da equipe que irá produzir o vídeo. Tenho certeza que você encontrará uma produtora que irá topar o preço que você deseja pagar, qualquer que seja este preço.

“Mas… ficará bom?”

Se a sua empresa quer fechar pelo mais barato, muito provavelmente não ficará bom. E o que é pior: sua empresa vai perder dinheiro ao investir em um vídeo empresarial baratinho.

03 MOTIVOS QUE TORNAM UM INVESTIMENTO EM UM VÍDEO BARATO EM DESPERDÍCIO DE DINHEIRO:

1. UM VÍDEO “BARATINHO” É MUITO MENOS UTILIZADO DO QUE UM VÍDEO DE QUALIDADE: Um video com um bom roteiro, com uma boa computação gráfica, tem uma vida útil entre 18 e 24 meses. É um trabalho que todo funcionário se orgulha em mostrar. Um vídeo baratinho, feito por profissionais baratinhos, acaba sendo muito menos utilizados. Muitos trabalhos chegam a ser amadores a ponto da empresa não exibir. Ou seja, um vídeo baratinho que acaba sendo pouco usado é dinheiro jogado fora;
2. SUA MARCA PODE SER DESVALORIZADA: Você sabe quanto vale a marca de uma empresa? Apenas o nome e o logotipo? Da Brahma, R$3,6 bilhões. Da Natura, R$4,6 bilhões. Do Itaú, mais de R$20 bilhões. Você já viu algum filme destas empresas que não fosse muito bom? Obviamente que não. A explicação é simples: investir em vídeos baratos significa desvalorizar um dos maiores ativos de uma empresa: seu nome e sua marca. Isto vale para sua empresa também.
3. UM VÍDEO QUE NÃO É BOM NÃO AJUDA NAS VENDAS: Quando a Hyundai lançou o I30 no Brasil, uma das empresas que sentiu mais incomodada foi a Ford, vendo seu Focus perder espaço. Mas a resposta da montadora norte-americana veio a altura: lançou uma campanha tendo como ponto principal filmes de depoimentos de usuários do Ford Focus. E os gringos assim empataram o placar e as vendas do Ford Focus voltaram a se estabilizar. Vídeo é isto: é uma excelente oportunidade de sua empresa mostrar o que seu produto ou serviço tem de melhor e convencer seus clientes a comprá-lo, ao invés de comprar do concorrente.

Economia não é pagar pelo mais barato. Empresas de sucesso sabem equilibrar investimentos e retorno que estes investimentos possibilitam.

A CINEMÁTIKA SE PREOCUPA COM O RETORNO QUE SUA EMPRESA TERÁ COM SEU VÍDEO.

Precisa desenvolver um vídeo empresarial? Se a produtora escolhida for a Cinemátika vá pensando nos motivos que fazem seu produto ou serviço serem únicos no mercado. Por que seus clientes lhe escolhem ao invés de escolher o concorrente? Atendimento? Tecnologia? Preço? Estoque? Para fazer um vídeo que lhe traga bons resultados a Cinemátika quer ter estas respostas para saber seus diferenciais.

Veja também o que é e como desenvolver um briefing para uma produtora de vídeo.

Continue navegando em nosso site e saiba mais sobre vídeos empresariais.

————————————————————————————————————-

CINEMÁTIKA – (11) 4226.4797

O que você precisa?

Saber mais sobre vídeos institucionais e vídeos empresariais.

Conhecer os trabalhos da Cinemátika.

Solicitar contato para visita ou orçamento.

OS PROFISSIONAIS DE MARKETING CONHECEM A LEGISLAÇÃO BRASILEIRA SOBRE DIREITOS AUTORIAIS?

A resposta é não. Um “não” categórico.

Sejam empresas grandes ou pequenas, multinacionais ou brasileiras, o desconhecimento é geral. Raríssimos profissionais de marketing conhecem a lei 9.610, de 19 de fevereiro de 1998, Lei de Direitos Autorais – LDA.

Por que um profissional de marketing deve conhecer o conteúdo da lei?

Simplesmente porque ele é a pessoa responsável pela contratação de serviços de criação que envolvem a questão. O desconhecimento da lei pode colocar a empresa em uma pendência jurídica e o emprego desta pessoa em uma situação delicada.

Legislação versus Relacionamento Comercial:

O dia a dia de uma produtora de vídeo é de criação de material diretamente ligado a questão e não é raro vermos atitudes que estão fora do escopo previsto em lei.

Na grande maioria destes casos as produtoras são bem flexíveis neste ponto, fazendo vistas grossas a irregularidades com o material de sua titularidade em nome do bom relacionamento comercial. Os produtores e diretores de vídeos empresariais levam em consideração o fato de muitos profissionais não agirem de má fé, mas sim por puro desconhecimento da lei.

Este artigo tem o objetivo de esclarecer alguns pontos simples da lei, exemplificando o que pode ser feito e o que não pode ser feito com o vídeo de sua empresa.

Você sabia que…

… sua empresa não pode refazer a edição de um vídeo antigo com outra produtora? Ninguém pode alterar ou modificar um vídeo sem a autorização explícita de seu autor. É uma violação do direito autoral a atualização de versão anterior, quando o autor tiver dado versão definitiva;

… é necessário uma autorização da produtora para que um vídeo institucional seja exibido na internet? Toda proposta comercial da Cinemátika já autoriza automaticamente a exibição on-line de nossos vídeos produzidos. Se este não for o caso do vídeo de sua empresa, é necessário a autorização do autor para a reprodução da obra e sob quais condições se dará esta reprodução;

… o diretor/produtor de um vídeo institucional precisa autorizar a duplicação de DVDs, caso não tenha sido previsto na proposta comercial? É proibido a cópia ou reprodução de obra sem a autorização do autor. Obviamente, cópias em pequenas quantidades nenhuma produtora irá se opor. Mas se sua empresa decide fazer uma ação de marketing e distribuir mais de 50.000 DVDs a seus clientes é bom consultar o diretor do filme antes;

Que tal consultar a lei 9.680 na íntegra, diretamente do site do Governo Federal? Conhecer leis nunca é demais, ainda mais se estão diretamente ligadas a rotina de nosso trabalho.

A Cinemátika é uma produtora de vídeo que busca esclarecer inúmeras questões relacionadas sobre produção de vídeo empresarial, prestando um suporte completo ao profissional que deseja e precisa contratar este tipo de serviço.

A Dra. Patrícia Peck é  especializada em direitos autorais e direitos digitais.
Dúvidas sobre este assunto? Consulte Patrícia Peck Pinheiro Advogados.

.

————————————————————————————————————-

CINEMÁTIKA – (11) 4226.4797

O que você precisa?

Saber mais sobre vídeos institucionais e vídeos empresariais.

Conhecer os trabalhos da Cinemátika.

Solicitar contato para visita ou orçamento.