PASSO A PASSO NA CRIAÇÃO DE VÍDEO EMPRESARIAL (Parte 1)

SAIBA COMO GERENCIAR UM TRABALHO DE UMA PRODUTORA DE VÍDEO, OBTENDO O MELHOR RESULTADO COM O INVESTIMENTO FEITO.

Este artigo procura auxiliar profissionais que pretendem saber quais são os passos necessários para se chegar ao final do processo com um vídeo que realmente

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ajude nos negócios da empresa.

Você ainda não fechou com sua produtora de vídeo?
Leia então um artigo sobre Dicas ao se Contratar uma Produtora de Vídeo.

 

FOI FECHADA A PRODUÇÃO DE UM VÍDEO EMPRESARIAL, E AGORA?

Com o aumento da aplicação de vídeos comerciais pelas empresas tornou-se comum profissionais que nunca antes haviam contratado este tipo de serviço se encontrarem responsáveis pelo gerenciamento desta produção.

Este tipo de serviço exige um acompanhamento próximo, de modo a contribuir para a criação. Abaixo seguem os passos que irão lhe ajudar neste processo.

 

ENTENDENDO O PROCESSO DE CRIAÇÃO:

Uma obra audiovisual é realizada em 03 etapas distintas:

  • Pré-Produção: É a parte do planejamento da execução das tarefas e é muito importante a presença do contratante. As principais atividades desenvolvidas nesta etapa são: escolha de referências, criação de roteiro, estudo de datas de gravação e a escolha de locutores/apresentadores/atores;
  • Produção: É a gravação das novas imagens. É a execução e solução de atividades técnicas, criativas e operacionais como controle da ordem do dia, transporte de pessoal e equipamentos, direção de atores e não atores e desprodução ao final da diária. A criação da arte gráfica e motion design também podemm ser inclusos nesta etapa;
  • Pós-Produção: É a finalização na ilha de edição. A partir do roteiro criado, a edição junta diversos elementos como locução, trilhas sonoras, artes gráficas e imagens para a finalização do filme. É uma etapa altamente criativa que rende muito mais quando há um roteiro bem criado e uma boa decupagem do material de produção;

Depois de familiarizado em linhas gerais o processo, fica mais fácil entender o passo a passo de uma produção audiovisual empresarial.

  • Antes de efetivamente as câmeras entrarem em ação, há um trabalho importantíssimo de planejamento, pré-produção e criação do vídeo empresarial.

 

PARTE 1: A PRÉ-PRODUÇÃO & PLANEJAMENTO
Prazo de Execução: Normalmente entre 07 e 21 dias.

 

Passo 1: Levantamento de Marketing (Público-Alvo, Diferenciais e o Processo de Compra):
Não se pode avançar em uma comunicação empresarial sem antes saber quem irá assistir ao filme (público-alvo), o conteúdo estratégico do filme (diferenciais) e a estratégia de exibição dentro do processo de decisão de compra.

Mesmo em vídeos de exibição interna este levantamento é necessário, com outra abordagem.
Mas é sempre fundamental definir o perfil de quem irá assistir ao filme, porquê irá assistir e a mensagem que queremos que seja passada neste filme.
Em um vídeo de integração, por exemplo, precisamos definir quem irá assistir (novos funcionários ou visitantes?), porquê irá assistir (segurança do trabalho ou política da empresa?) e a mensagem (um vídeo de boas-vindas ou de segurança?).

É comum este planejamento indicar um caminho um pouco diferente do que o cliente inicialmente estava pensando em seguir, depois de uma análise das informações de marketing.

 

Passo 2: Estudo de Referências
Referências são outros filmes que podem ser úteis no processo de criação do vídeo para sua empresa.

Embora a proposta já esteja fechada e portanto definidos os recursos a serem utilizados, podem ser adotadas diferentes estratégias criativas. Converse com sua produtora de vídeo sobre a viabilidade da utilização de diferentes recursos narrativos.

A Cinemátika mantém on-line seu acervo de filmes, com dezenas de trabalhos entregues a seus clientes e que são uma excelente referência de como pode ser o vídeo para sua empresa. Use-o com bom gosto e entre em contato caso necessário.

E o briefing? O briefing é um documento fundamental, porém pressupõe-se que ele já tenha sido feito anteriormente, antes da contratação da produtora de vídeo.

 

Passo 3: Criação do Roteiro
O roteiro será criado com base nas conclusões da análise das informações de marketing e das referências estudadas.

O roteiro é o “projeto do filme”

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a ser criado, com a previsão dos principais elementos narrativos. É fundamental que você o leia na íntegra com atenção. Veja se ele atende suas necessidades de comunicação.

Este é o momento certo de você fazer suas considerações. Coloque sua opinião e solicite que o roteirista recrie trechos do roteiro, caso necessário. Procure evitar você mesmo reescrever o roteiro, coloque suas considerações em separado e deixe que o roteiro seja feito por um profissional especializado.

Curiosidade: você sabe por que em um vídeo empresarial não se costuma fazer “storyboard”? Pois este tipo de trabalho está mais próximo de um trabalho documental onde existe a interpretação de uma realidade e não se aplicam “storyboards”, do que uma produção ficcional em um ambiente controlável e previsível.

(Entretanto, vídeos empresariais com recursos ficcionais, como atores, cenários e estúdio, podem exigir “storyboards”).

 

Passo 4: A Escolha do Locutor
Pela experiência da Cinemátika, dê preferência por locutores que trabalham com publicidade. Entretanto, locutores de rádio podem ser uma solução econômica em casos onde tem-se uma verba reduzida.

No casting de vozes da Cinemátika você encontra diversas vozes de locutores que trabalham em parceria conosco, com os mais diversos perfis.

 

PARTES 2 E 3: A PRODUÇÃO E A PÓS-PRODUÇÃO

Continua neste link.

 

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