Criação de Vídeo Institucional por Inteligência Artificial

Introdução

A Inteligência Artificial já transformou a forma como nos relacionamos com o trabalho em diversas áreas, de programadores a designers e revisores de texto. A “bola da vez” agora parece estar com os vídeos realistas criados por IA, impulsionados por ferramentas como Kling, Veo e Sora. A impressão que se tem é que, em questão de meses, tudo o que se conhece sobre produção audiovisual estará obsoleto, bastando um prompt para substituir o que era feito antes.

Mas será isso mesmo? Permita-nos colocar um ponto discordante em todo esse comportamento de manada: a Inteligência Artificial não muda muita coisa na produção de vídeo institucional ou no vídeo corporativo, basicamente devido a dois fatores cruciais:

1. Para se produzir com alta qualidade, os investimentos em IA são bem maiores do que a realidade usual dos orçamentos de vídeos corporativos.
2. Para produções mais simples, existem ferramentas tradicionais usadas em vídeos institucionais e corporativos que entregam resultados melhores do que os gerados por uma estrutura de IA mais barata.

No artigo abaixo, vamos detalhar os motivos por trás dessas afirmações e mostrar exemplos de casos reais de filmes corporativos que ilustram esses pontos.

Parte 1: É Caro Produzir um Vídeo de IA Realista de Qualidade

O Custo da Mão de Obra Especializada e das Ferramentas Avançadas de Inteligência Artificial

Apesar do potencial da Inteligência Artificial para otimizar processos, o maior custo e principal diferencial de uma produção de vídeo de qualidade continuarão sendo a mão de obra especializada. A IA é uma ferramenta, mas não substitui a inteligência, criatividade e expertise humanas.

O olhar humano sempre será insubstituível para conseguir analisar a situação e planejar uma obra audiovisual de impacto, com diversas etapas que apenas profissionais experientes poderão executar:

• Visão Estratégica: Compreensão dos objetivos do cliente e do mercado.
• Capacidade de Roteirizar: Construção de narrativas autênticas e envolventes.
• Direção: Habilidade para guiar atores (reais ou avatares) e a equipe técnica.
• Sensibilidade e Emoção: Captura da essência humana e dos sentimentos que conectam o público.
• Edição e Pós-Produção: Refinamento técnico e artístico para transformar o material bruto em um produto final polido.

Para citar um exemplo recente, ficou famoso um estudo de caso de um filme publicitário criado para as Havaianas todo feito com ferramentas de IA. Porém, embora a complexidade tenha sido reduzida para os padrões de filmes publicitários, ainda assim, para se chegar a esse resultado de alta qualidade, foi necessária uma equipe e estruturas muito maiores do que a realidade de produções de vídeos corporativos e institucionais.

Isso significa que essa realidade de investimento em IA em produções de alta complexidade continua, portanto, muito acima dos orçamentos das melhores produções de vídeos empresariais, especialmente quando se fala no B2B.

Ou seja, nesses casos, a Inteligência Artificial pouco contribui, pois um vídeo B2B institucional de qualidade, feito do modo tradicional, continua sendo mais eficiente e barato que uma produção de IA de alta complexidade.

Autenticidade e Personalização: Exigências Essenciais que a IA Ainda Não Atende

Um outro ponto importante que tem que ser levado em conta: A demanda por autenticidade em vídeos institucionais e corporativos permanece como uma exigência essencial que a IA ainda não consegue atender e é provável que nunca venha a atender. Empresas não buscam apenas imagens em movimento; elas precisam mostrar soluções reais, registrar seus colaboradores no dia a dia, detalhar seus processos específicos e exibir seus produtos e serviços exatamente como são.

Veja exemplos de como a autenticidade é insubstituível:

• Estudo de Caso Autêntico: Esse vídeo apresenta depoimentos extremamente sinceros e autênticos sobre a satisfação com a introdução de um sistema de registro eletrônico de ponto para os funcionários. Vídeos de estudo de caso como esse são uma ferramenta de vendas poderosa, pois mostra com muita veracidade e emoção uma solução real em funcionamento e seus benefícios tangíveis. A IA pode criar avatares realistas, mas não consegue reproduzir a verdade e a emoção genuína que só as pessoas reais, vivenciando sua própria experiência, podem transmitir. A confiança que um cliente B2B deposita nesse tipo de narrativa vem da percepção de veracidade.

• Vídeo Institucional/Comercial HEXXLUB: Para empresas que precisam mostrar processos industriais e comerciais específicos além de ilustrar o impacto real em toda sua cadeia produtiva, as imagens têm que ser exatas. É necessário filmar as máquinas reais em operação, os parceiros utilizando os produtos HEXXLUB, os detalhes dos serviços sendo executados no local. A IA pode gerar cenas genéricas de indústrias, mas não consegue recriar com precisão verificável o ambiente, a equipe e a ação comercial única da HEXXLUB, elementos cruciais para a credibilidade e a decisão de compra B2B.

No B2B, a Decisão de Compra é Baseada na Confiança

No B2B, a decisão de compra é pautada por relações sólidas e pela certeza de estar lidando com parceiros reais e confiáveis. A autenticidade é um ativo inegociável nesse processo. A IA pode ser uma ferramenta de aprimoramento ou criação de efeitos em vídeos corporativos, mas a essência do que conecta e convence o público B2B – a realidade capturada e a personalização genuína – ainda reside no poder da produção audiovisual tradicional.

Parte 2: Produções Baratas de Vídeos Criados por IA não Entregam Qualidade

A percepção de que a Inteligência Artificial automaticamente significa produção de vídeo de custo baixo ou até mesmo “gratuita” é um dos maiores mitos. Embora existam ferramentas de IA acessíveis ou gratuitas que permitem experimentar a criação de vídeos, elas frequentemente sacrificam elementos cruciais para um vídeo corporativo profissional, principalmente no B2B. Essas ferramentas oferecem facilidade, mas comprometem:

• Baixa Personalização: Dificuldade em adaptar o conteúdo a necessidades muito específicas.
• Falta de Autenticidade: Uma imagem criada por IA nunca será uma imagem autêntica.
• Dificuldade em Nuances Estéticas: Limitações no refinamento artístico e visual.
• Baixa Qualidade de Produção: Ferramentas baratas ou gratuitas não atingem o padrão profissional esperado.

Para alcançar resultados profissionais e de alto nível com IA – aqueles que se aproximam do realismo e da complexidade vistos em grandes campanhas – são necessárias ferramentas muito mais caras e complexas. Essas plataformas de IA avançadas demandam um investimento significativo e um conhecimento técnico aprofundado para serem operadas.

Alguns podem se perguntar se não é possível desenvolver um vídeo institucional por IA criando imagens sem ser tão específico. A resposta é sim – é possível. Mas a questão é: esse vídeo continua sendo mais caro e entrega uma qualidade similar a soluções tradicionais já existentes no mercado.

Vídeos criados com bancos de imagens são soluções competitivas justamente porque, nesses casos, não são utilizadas imagens específicas, mas sim imagens genéricas. Para ilustrar a qualidade que se pode obter com essa abordagem, totalmente sem Inteligência Artificial, veja um exemplo de vídeo institucional criado exclusivamente com banco de imagens para a empresa de engenharia CEBR:

Portanto, vídeos de qualidade similar com banco de imagens podem ser realizados por valores competitivos, sem as complexidades e custos potenciais das ferramentas avançadas de IA. Exemplos como este evidenciam que a promessa de “vídeo de qualidade 100% IA e muito barato” ainda está distante da realidade da maioria dos vídeos corporativos.

Ou seja, o custo baixo na produção de vídeo com IA implica diretamente em uma qualidade também baixa, que não atende às demandas por excelência, autenticidade e personalização exigidas por um vídeo corporativo ou vídeo institucional. No B2B, onde a confiança e a reputação são construídas em detalhes, a falta de qualidade ou de originalidade pode ser extremamente prejudicial.

Conclusão: Produção de Vídeo por IA com Qualidade Exige o Toque Humano

A Inteligência Artificial é uma ferramenta poderosa, mas não substitui o essencial no vídeo corporativo:

• Orçamento vs. Qualidade: A IA de qualidade para vídeos profissionais é cara, não barateia produções típicas de vídeo empresarial.
• Autenticidade e Personalização: A IA não reproduz a personalização e a autenticidade (rostos reais, processos específicos) que constroem confiança necessárias para fechar negócios.
• Mão de Obra Especializada: O custo e a qualidade final da produção de vídeo sempre residirão na expertise e na sensibilidade humanas.

Vídeos criados por IA não são uma realidade para empresas B2B ou mesmo empresas B2C que precisam de qualidade. O impacto e a decisão de compra B2B no audiovisual vêm do olhar, da estratégia e da sensibilidade de profissionais experientes.

FAQ: Perguntas Frequentes sobre IA e Vídeo Institucional e Corporativo

1. A Inteligência Artificial substitui a produção de vídeo corporativo tradicional?

Resposta: Não. A IA é uma ferramenta poderosa e complementar, mas não substitui a produção de vídeo corporativo tradicional, especialmente para vídeos que exigem autenticidade, personalização e alta qualidade.

2. Vídeo corporativo produzido com IA é mais barato?

Resposta: Não necessariamente. Embora existam ferramentas gratuitas ou de baixo custo, a produção de vídeo de qualidade com IA profissional ainda exige ferramentas caras e complexas, além de mão de obra especializada, tornando o custo final mais alto do que os orçamentos típicos de vídeos corporativos tradicionais de qualidade.

3. A IA consegue gerar imagens autênticas de pessoas ou processos específicos da minha empresa?

Resposta: Não com a autenticidade e a confiança necessárias. A IA ainda não reproduz a singularidade de rostos reais, vozes, gestos ou processos específicos de uma empresa com a fidelidade e credibilidade exigidas para a decisão de compra B2B.

4. Onde a Inteligência Artificial é utilizada em produções de vídeo hoje?

Resposta: Atualmente, a IA é mais empregada em produções de alto orçamento, como filmes publicitários, onde atua no apoio à criação de cenários, roupas, figurinos, músicas e efeitos complexos. Para vídeos corporativos, seu uso é mais comum em otimização de pós-produção ou tarefas mais simples, como criação de clipes pontuais em uma produção maior.

5. Qual o papel do profissional na produção de vídeo com IA?

Resposta: O papel do profissional é perene. A mão de obra especializada (roteiristas, designers de prompt, diretores de arte, editores) continua sendo o principal diferencial. A IA é uma ferramenta em suas mãos, não um substituto para a visão estratégica, a criatividade e a sensibilidade humanas que garantem a qualidade e o impacto do vídeo corporativo.

6. Por que a qualidade de um vídeo corporativo com IA de baixo custo é baixa?

Resposta: Ferramentas gratuitas ou baratas de IA sacrificam personalização, autenticidade, nuances estéticas e a qualidade geral de produção. No B2B, onde a confiança e a reputação são cruciais, um vídeo de baixa qualidade ou originalidade pode ser extremamente prejudicial.